Mestrado para Crianças e Jovens & Objectivos

O curso de Mestrado em Marketing para Crianças e Jovens propõe-se fomentar a investigação sobre o comportamento de consumo das crianças e jovens, procurando, também, desenvolver estudos originais sobre o consumo deste grupo de consumidores, em colaboração com empresas e outras organizações, de forma a inovar as estratégias de marketing das instituições que trabalham com este mercado.
È, também, objectivo do curso, formar profissionais com um profundo conhecimento dos comportamentos de consumo das crianças e jovens, capazes de desenvolver estratégias e produtos/serviços, eticamente responsáveis, que tenham, impacto a longo prazo nas decisões destes consumidores, contribuindo para a fidelização e lealdade dos consumidores fruto de relações satisfatórias com estas organizações.
O Mestrado em Marketing para Crianças e Jovens da UFP, na área científica do Marketing e da Comunicação é da responsabilidade do CECLICO (Centro de Estudos Culturais, da Linguagem e do Comportamento – Grupo de Estudos Culturais, dos Media, da Linguagem e Hipermédia), sendo um curso multidisciplinar, que tem como principais objectivos:

- Criar especialistas de Marketing vocacionados para trabalhar no segmento dos 0 aos 25 anos (Directores de Marketing, Gestores de Produto; Técnicos de Comunicação Publicitária, entre outros)
- Conjugar as capacidades de marketing com as diferentes disciplinas que constituem, actualmente, a realidade psicológica, social e de consumo das crianças, dos adolescentes e dos jovens;
- Compreender o segmento dos 0 aos 25 anos de idade, de modo a desenvolver estratégias de Marketing eficazes que estimulem o relacionamento e a comunicação;
- Interiorizar as dimensões éticas e deontológicas no relacionamento com este segmento de mercado;
- Apresentar os modelos estratégicos e operacionais nas acções dirigidas às crianças, adolescentes e jovens;
- Familiarização com os instrumentos específicos de pesquisa do mercado dos 0 aos 25 anos de idade;
- Compatibilizar as acções de Marketing com os princípios éticos e deontológicos no relacionamento comercial com o segmento das crianças, adolescentes e jovens, respeitando o seu desenvolvimento cognitivo, afectivo e social.

Pretende-se que se desenvolvam estudos aplicados em estreita colaboração com as empresas que privilegiam este mercado de modo a desenvolver estratégias fundamentadas e inovadoras no relacionamento com os seus públicos-alvo.
Os mestres em Marketing de Produtos para Crianças e Jovens terão competências nas áreas da investigação e análise de mercado, segmentação do mercado, elaboração de projectos, desenvolvimento de novos produtos e serviços, design de embalagem e dos espaços, branding, comunicação integrada de Marketing, Multimédia e novas tecnologias, Marketing viral, sensorial e peers-to-peers no estrito cumprimento das normas éticas e legais de relacionamento com este mercado.